多元化運動需求激發體育消費新活力-新華網
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    新聞
    2023 11/15 09:22:21
    來源:新華社

    多元化運動需求激發體育消費新活力

    字體:

      新華社西寧11月14日電 題:多元化運動需求激發體育消費新活力

      新華社記者李琳海、夏亮、王恒志

      剛剛過去的“雙11”再次激起了大眾體育消費熱,更多有特點的消費細分品類崛起,戶外經濟、露營經濟、電競產業等成為消費領域新亮點,越來越多民眾將體育用品放入“購物車”。

      如今,人們對健康體魄有了更高要求,愿意為體育鍛煉付費的人越來越多,運動方式呈現出個性化趨勢。潮、有個性、能社交,商家敏銳抓住體育消費新需求,品類越來越精細和專業化。

      7月10日,第22屆環青海湖國際公路自行車賽進行第二賽段多巴至貴德的角逐。圖為參賽選手在比賽中騎行。新華社記者 張龍 攝

      中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄說,目前,我國體育休閑消費表現出一些重要特點:以“三大球”、騎行、徒步、路跑等為代表的運動項目參與率不斷提高。隨著北京冬奧會成功舉辦,冰雪運動正在不斷大眾化,同時,沖浪、槳板、小輪車、航空、攀巖等更具時尚性、個性化和強社交屬性的小眾運動不斷出圈,越來越受年輕群體歡迎。此外,體育休閑消費新產品、新業態、新場景、新模式不斷涌現并引領體育休閑消費熱點。

      天貓“雙11”開門紅數據顯示,自行車整車、騎行服飾、騎行裝備——最重要的“騎行三大件”漲幅均超100%。其中公路自行車暴漲300% 、自行車碼表及配件增長230%、騎行眼鏡風鏡增幅達210%。

      20世紀六七十年代,無論繁華都市,抑或偏遠鄉村,人人以擁有一輛自行車為傲。來自西安的“80后”王山說,記憶最深刻的就是學習騎車的時候,當時用的還是老式大架自行車。如今,隨著人們環保、健身意識加強,“兩輪”出行又重新流行起來,自行車逐漸從代步工具變為健身、時尚的代名詞。

      7月13日,第22屆環青海湖國際公路自行車賽進行第五賽段門源至祁連的角逐。圖為參賽選手在比賽中騎行。新華社記者 張龍 攝

      青海天佑德洲際車隊領隊張小龍說,近年來,在環青海湖、環海南島等國際公路自行車賽事帶動下,全國各地民間自行車賽事也如雨后春筍般興起,競技體育發展帶動了大眾全民健身熱情,自行車已成為一種較普遍的運動、健身、休閑和娛樂性產品。

      記者在采訪中發現,除了追求體育類裝備用品的功能性,如今,運動達人們開始在意體育裝備的時尚性和潮流性。開設在南京新街口的DOGTOWN滑板店“雙11”期間銷售火爆,該店負責人表示,滑板運動是潮流文化的一部分,店里賣得最火的都是那些很潮很時尚的產品。

      浙江師范大學體育與健康科學學院院長李啟迪認為,今年“雙11”,以電競、騎行、滑雪、健身房私教課程等為代表的體育消費火爆,是崇尚“暢快、健康、悅己、時尚”的“嗨經濟”“潮經濟”與熱度攀升的體育生活方式的一場雙向奔赴。

      業內專家表示,隨著衣食住行等消費需求的滿足,體育消費不斷凸顯,體現了人們對美好生活的向往,折射出公眾的健康等多元化需求。

      李啟迪說,“享受當下、享受活力”的消費新風尚與不斷細分化的商業賽道等因素共同組成了今年“雙11”體育消費的“狂歡密碼”。(參與采寫:李昊澤)(完)

    【糾錯】 【責任編輯:丁學良】
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